Factores determinantes en cualquier estrategia de marketing digital
Sin duda alguna el mercadeo en línea es una de las técnicas más efectivas y rápidas en la actualidad, y de bajo costo en comparación con la radio, televisión y prensa escrita, pero ¿Cuáles son los elementos más importantes y determinantes en cualquier estrategia de marketing digital? o ¿Cómo se puede acelerar la recepción de resultados óptimos para tu marca? pues sin pensarlo dos veces la respuesta a esta interrogante es las redes sociales y el SEO, sigue leyendo para obtener más detalles.
Redes sociales
Evidentemente las redes sociales son mucho más que una moda, son las plataformas digitales más usadas por los usuarios en la actualidad, así que por ende deben estar incluidas en cualquier estrategia de marketing digital, independientemente del target de tu marca; pero para que tu empresa logre obtener las ventajas de los perfiles sociales debes cumplir como mínimo con estos tres requisitos:
Tu empresa se debe mantener activa con la publicación constante de contenido relevante y original , útil para sus seguidores, con el que se les preste a los usuarios información valiosa, la cual van a relacionar con tu marca, pero que contenido no debe ser meramente publicitario, pues esto actualmente no le gusta a los compradores y de esta manera sólo lograrás disminuir tu índice de seguidores.
Interactuar con tus usuarios constantemente, respondiendo a sus inquietudes presentadas a través de sus comentarios y mensajes privados, además de involucrarlos en las decisiones de tu estrategia de marketing digital (pedirles su opinión)
Conocer muy bien el funcionamiento de cada una de las redes sociales, sus beneficios y desventajas, además de por supuesto estar presente sólo en las plataformas sociales más usadas por los usuarios de tu nicho de mercado.
SEO
No porque la optimización en los motores de búsqueda la estudiemos de segunda quiere decir que está en un segundo plano, todo lo contrario es tan importante como las redes sociales. El SEO son las técnicas que usas para que tu página web se posicione en los primeros lugares de los buscadores, esto de manera gratuita (no se refiere a los posicionamientos obtenidos pagando una suma de dinero)
Entre los elementos SEO más importantes y que debes aplicar para el éxito de tu estrategia de marketing digital está: la velocidad de carga, publicación de contenido relevante, diseño responsive, experiencia de navegación, palabras claves, uso de enlaces, entre otros. En nuestros posts pasados analizamos constantemente estos factores SEO léelos, para de esta manera conocer su funcionamiento y cómo pueden beneficiar a tu web.
Concluimos con respecto la estrategia de marketing digital
Sin duda alguna para hacer SEO tu empresa necesita una página web propia que desde su principio sea construida respetando los parámetros de optimización, por este motivo te invitamos a conocer más acerca de las ventajas de un excelente dominio y hosting, además no puedes dejar de hacer click aquí para recibir la información de primera mano por parte de expertos en la materia. Esperamos ayudarte con este blog, si fue así no dejes de compartirlo en tus redes sociales y dejarnos tu comentario.
Al estudiar tu competencia SEO analiza estos factores
Tal como lo dijimos en nuestro post pasado, conocer las técnicas o elementos que han ayudado a otros portales a llegar a los primeros lugares de los buscadores es sumamente importante para el posicionamiento de tu sitio en línea, por este motivo en este blog seguiremos conociendo otros factores relevantes que debes tomar en cuenta al estudiar tu competencia SEO.
Uso de enlaces
Conociendo los tipos de enlaces externos, entrantes y el manejo o distribución de los hipervínculos internos usados por los portales que están posicionados en los primeros lugares de los buscadores con las palabras claves que tu quieres posicionar, podrás tener una idea de los sitios de autoridad con lo que puedes enlazar tu página web y por ende tener hipervínculos de calidad.
Arquitectura de la web
Otro elemento que debes tomar en cuenta al momento de estudiar tu competencia SEO es la arquitectura de su portal, es decir, el número de secciones que tienen en su menú y la manera en la que están distribuidas, así mismo debes analizar cuáles son las áreas más importantes, la relación entre sus páginas internas, y las palabras claves de sus contenidos.
Funcionamiento del e- commerce
Independientemente de si tu empresa se dedica a la venta o contratación de sus productos o servicios a través de internet, debes evaluar el funcionamiento de la plataforma de ventas de tu competencia SEO, debido a que existe la posibilidad de que este sea el elemento que determine su posicionamiento; por ejemplo: si tu empresa se dedica a la venta de zapatos pero no tienes tu tienda en línea, y además de esto no logras ascender en el ranking y a diferencia de ti quienes sí mejoran su posicionamiento sí cuentan con un excelente e- commerce, tal vez esta sea la razón por las que tus esfuerzos de optimización no dan resultado; es decir los usuarios exigen cada vez más comodidad a la hora de efectuar sus compras, por lo que generalmente prefieren hacerlas a través del ciberespacio en lugar de ir a un local comercial.
Certificado de Seguridad SSL
Este elemento lo hemos estudiado con anterioridad pero es importante retomarlo para este caso, continuando con el tema de la tienda de zapatos, supongamos que tu página web si cuenta con una plataforma de ventas en línea que funciona excelentemente, pero no recibe visitas y tampoco has invertido para garantizar la seguridad de tus usuarios con un certificado SSL, pero tu competencia sí, y la prueba es que en la barra de dirección su dominio está precedido por un candado verde y las siglas https, pues evidentemente tu competencia tendrá mayor tráfico de usuarios, factor importante para el posicionamiento de páginas web.
Evaluación general
Los elementos nombrados en esta serie no son los únicos que debes tomar en cuenta al estudiar tu competencia SEO, debes prestar suma atención a todos aquellos detalles que pueden ser el factor que ocasiona que estas páginas web posicionen los buscadores las palabras claves con las que deseas optimizar tu sitio en línea, algunos de estos son: la frecuencia con la que publican contenido, calidad de su servicio de Hosting, funcionamiento de su velocidad de carga, fortalecimiento de su carácter humano, datos de contacto entre otros.
Antes de finalizar este post es sumamente importante agregar que de todos estos elementos debes evaluar sus aciertos, fallas y posibilidades de mejora, y utilizarlos para el beneficio de tu sitio en línea, sin plagiar ni convertir a tu página web en una copia de tu competencia SEO, de esta manera lograrás a pasar a tu portal a los primeros lugares del ranking de los buscadores.
Competencia SEO, aprende de quienes lideran el ranking
Para nadie es un secreto que el mundo de la optimización de los portales es altamente reñido, todos los sitios en línea luchan por llegar al mismo puesto, el primer lugar de los buscadores, por lo que no importa si tu página web es relativamente nueva o tiene una larga trayectoria, te aconsejamos analizar constantemente su competencia SEO, que no es más que aquellos portales que hoy en día ocupan los primeros lugares en los buscadores con las palabras claves con las que tu quieres liderar el ranking de Google, independientemente de si ofrecen o no el mismo servicio que tu empresa o si están dirigidos al mismo target; lo que importa es que están posicionados en tu objetivo, y debes estudiar cuáles fueron las estrategias con las que lo lograron, aquí te informamos sobre los principales elementos que debes estudiar.
El contenido
En este punto queremos ser muy claros, NO estamos hablando de que copies y pegues el contenido de tu competencia, es decir plagiarlo, para nada, como lo hemos dicho en post anteriores esto además de ser poco ético sería tu peor error; nos referimos a estudiar el tipo de contenido que ha publicado la competencia SEO de tu sitio en línea, el cual les ha funcionado para llegar a los primeros lugares de los buscadores, y en base a esto crear tu CONTENIDO ORIGINAL y mejorar el de quienes te contienden, luego (obviamente) de un proceso de investigación, en el que debes incluir a tu competencia, pero esto sólo te servirá como referencia al momento de crear tus publicaciones 100% originales; tambien debes de analizar la manera en la que transmiten este contenido (blogs, infografías, imágenes, videos, entre otros).
Uso de las redes sociales
Así como no apoyamos la copia del contenido de la web de tu competencia SEO, tampoco recomendamos que plagies las publicaciones de sus redes sociales, pero sí que estudies sus estrategias de marketing digital en las plataformas sociales, las adaptes a tu empresa y las mejores, por ejemplo: si tu competencia SEO motiva a sus seguidores a compartir el contenido de su página web mediante concursos, pues optimiza este recurso y otórgale el carácter personal de tu empresa y usa esta estrategia.
Experiencia de navegación de los usuarios
Recuerda que uno de los factores más importantes para la optimización de sitios en línea es la experiencia de navegación ofrecida a los cibernautas, así que si tu competencia SEO está escalando a los primeros lugares de los motores de búsqueda mientras tu te alejas de esta posición, probablemente es porque te supera en este elemento, por este motivo descubre cuáles son las técnicas usadas por ellos para esto, e inclúyelas en tu web.
Sin lugar a dudas estudiar tu competencia SEO tiene una línea muy fina entre aprender de los mejores, o de quienes (como dijimos antes) están posicionados en dónde tu quieres estar y copiarlos con exactitud, por este motivo te aconsejamos mantener presente la identidad e integridad de tu marca y obviamente (lo repetiremos las veces que sea necesario) mantener la originalidad y no ser una copia barata de tu competencia. Si quieres conocer más detalles sobre los factores que debes analizar de quienes lideran el ranking de los buscadores, mantente atento a nuestras próximas publicaciones.
En posts anteriores estudiamos las prácticas que actualmente no ayudan a optimizar tu web en los motores de búsqueda, pero en realidad su efecto es el contrario, te alejan de esta añorada meta y juegan en tu contra, así que llegó el momento de dejar en evidencia los errores al redactar contenidos SEO y desecharlos ¿Estas listo?
La etiqueta Meta Keywords
Hace años el gigante de las búsqueda en línea, GOOGLE, informó que no toma en cuenta la etiqueta meta keywords (en la que señalas la palabra clave seleccionada para tu contenido) para la optimización de tu web, todo lo contrario, las ignora; sin embargo si toma en cuenta cuando en esta etiqueta cuando ésta indica una palabra clave que no fue usada en el contenido, incluso puede penalizar a tu sitio en línea si incurres en esta práctica.
Limitarte o exagerar en la extensión de tu contenido
Sin duda alguna otro de los errores más comunes al redactar contenidos SEO es dejar de aportar información importante para no alargar tu post, o todo lo contrario, extenderse tan sólo para alcanzar una cifra mínima de palabras (que es lo más común) si bien es cierto que varias veces te hemos recomendado que en el caso de los blogs se aconsejan entre 500 y 1000 palabras por contenido, este debe ser de calidad, relevante y ser presentado a los usuarios de una manera natural, usando toda la información recopilada durante la previa investigación; si te esfuerzas mucho en crear contenidos sumamente largos tan sólo para posicionarlos en los buscadores, esto tan sólo afectará de manera negativa la experiencia de los cibernautas en tu portal y por ende la optimización de tu web.
Plagiar contenidos
En este punto no nos extenderemos, pero si es bueno resaltar que copiar y pegar el contenido de otras páginas web para luego publicarlo como propio u original en otro portal es unos de los errores al redactar contenido SEO más comunes y que afecta a mayor número de sitios en línea hoy en día, no sólo al ser penalizados o bajar en el ranking de los buscadores, también daña la reputación de las webs. Para descubrir más sobre el plagio de contenidos, conocer más detalles sobre el tema, haz click aquí.
Regirte por la densidad de las keywords
La densidad de keyword es el porcentaje de veces que aparecen las palabras claves seleccionadas en un contenido, muchos portales en su esmero por posicionarse en los primeros lugares de los motores de búsqueda le restan comprensión de lectura y naturalidad a sus contenidos por repetir las keywords desmedidamente, ignorando que esta práctica sólo causa el efecto contrario, incluso puede conllevar serias penalizaciones, conócelas haciendo click aquí.
Evidentemente el mundo de la optimización de páginas web es sumamente complejo pero gratificante al momento de ver a tu sitio en línea en las primeras posiciones de los buscadores, por este motivo te aconsejamos huir a este tipo de errores al redactar contenido SEO.
Snapchat como herramienta de marketing, desición de muchas empresas en la actualidad
En blogs pasados hablamos sobre el éxito y crecimiento de la red social del fantasma, y conocimos las prometedoras cifras que ha alcanzado y con las que ha superado a grandes plataformas como Instagram, Twitter e incluso en varios aspectos hasta a Facebook, esto a provocado que muchas marcas apuesten por Snapchat como herramienta de marketing, pero ¿Cómo la usan? pues lo conoceremos en este post ¿Nos acompañas?
Snapchat no funciona para todas las empresas
Lo primero que debemos destacar es que el target o segmentos digitales que han sido cautivados por Snapchat son la Generación “Z” y un fragmento de los Millenials, es decir, jóvenes y adolescentes con edades comprendidas entre los 13 y 28 años, incluso cerca de la mitad de los usuarios de esta plataforma social no llega a los 24 años de edad, por lo que si los productos y servicios de tu empresa no están dirigidos a estos segmentos te recomendamos no usar Snapchat como herramienta de marketing, pero si tu caso es el contrario entonces no existen razones para que tu negocio no deba estar presente en esta red social con la constante publicación de contenido relevante.
¿Cómo usar Snapchat como herramienta de marketing?
Bién, si ya estás seguro que tus servicios están dirigidos a los jóvenes y adultos que pasan gran parte del día sumergidos en Snapchat, entonces evidentemente debes dejar volar tu imaginación para hacer uso de las herramientas con las que cuenta esta red social que la hacen diferenciarse a las demás plataformas, por ejemplo, el uso de los filtros para llamar la atención de tus usuarios y añadir originalidad a tus campañas de mercadeo en Snapchat.
Definitivamente la característica más importante de Snapchat es que el contenido publicado en esta red social es eliminado luego de 24 horas, este elemento lo han usado muchas marcas como HBO y Amazon para otorgarles a sus usuarios una sensación de exclusividad, por lo que te aconsejamos iniciar campañas únicamente para quienes siguen la cuenta de tu empresa en Snapchat, e incluso aportar información en red social que no compartas en ninguna de tus otras cuentas en otras plataformas sociales, esto hará que tus seguidores en Snapchat se sientan importantes y parte de tu negocio, lo que evidentemente ocasionará que se identifiquen con tu comercio, confíen en él y lo escojan como su opción de compra. Algunos casos de éxistos con esta herramienta son:
En el caso de Amazon, durante su campaña para el Black Friday (Viernes negro en español) publicaron Snaps en los que explicaban exclusivamente por este medio, la información sobre las políticas para las devoluciones y descuentos, es decir, durante la duración de esta campaña estos datos no fueron compartidos en ninguna de sus otras redes sociales.
Por otro lado HBO, promocionó la tercera temporada de su serie Girls únicamente mediante su cuenta de Snapchat, y sólo sus seguidores de Snapchat tenían de primera mano la información sobre el lanzamiento de esta temporada.
No podemos culminar este post sin hablar sobre los filtros de localización de Snapchat, estos son aquellos que demuestran la ciudad en la que el usuario está ubicado al momento de realizar el Snap, pero muchas marcas diseñan filtros que sólo pueden ser usados al publicar Snaps dentro de su comercio, esto aumenta la clientela y es empleado para la realización de diversos concursos y el canjeo de cupones de descuento.
Si estás interesado en usar Snapchat como herramienta de marketing, te recomendamos ser sumamente original y atreverte a gozar de las bondades de esta red social.
Snapchat es considerada la red social del año, y no es para menos, puesto que hasta la fecha es usada por aproximadamente 150 millones de personas diariamente y cabe destacar que con esta modesta cifra supera redes sociales con mayor trayectoria como Twitter; además de esto actualmente el 65% de los usuarios de Snapchat realizan publicaciones diariamente, con este porcentaje esta plataforma social supera a Facebook, donde sólo el 35% de sus cuentas se mantiene activa con publicaciones diarias, es decir en tan sólo 5 años de existencia la red social del fantasma ha logrado vencer a todas las las plataformas sociales.
¿Qué es Snapchat?
Es una red social que le permite a sus usuarios realizar publicaciones efímeras de 10 segundos, tanto de videos como imágenes fijas, es decir, todo lo publicado en las historias de Snapchat es eliminado luego de 24 horas; esta plataforma es usada por lo general por los segmentos más jóvenes (Generación Z y parte de los Millennials) y se ha ganado su preferencia, incluso por encima de Instagram, puesto que en la red social de la camarita se realizan cerca de 70 millones de post diarios, mientras que en Snapchat se reproducen alrededor de 8.000 millones de Snaps diariamente, nada mal para una de las plataformas sociales más jóvenes en la actualidad.
Publicidad
El éxito y las cifras de Snapchat son tan prometedoras que actualmente son muchas las empresas que la usan como plataforma publicitaria, para esto esta red social lanzó el 9 de Enero de 2015 la sección Discover, la cual se usa como una especie de canal comercial en el que los negocios publican sus contenidos y noticias, incluso grandes compañías como Mc Donalds y General Electric invierten dinero para el diseño y publicación de filtros con la imagen de su marca y que sólo pueden usados en sus locales comerciales, de esta manera instan a su target a visitarlos y disfrutar de sus productos; además de obviamente aperturar su usuario en Snapchat, plataforma social que ha llegado a tal punto, en el que hasta la Casa Blanca de Estados Unidos tiene su cuenta en esta red.
¿Sólo moda?
A pesar de las excelentes cifras que ha arrojado Snapchat hasta los momentos, existen personas que afirman que sólo es una moda pasajera, que con el tiempo mermará su crecimiento, lo cierto es que actualmente es más usada que Twitter, Pinterest y LinkedIn, y además de esto en el último año Snapchat presentó un crecimiento mayor que el de la red social de microblogging en 4 años, y no sólo esto sino que los usuarios de la plataforma del fantasma ven hoy en día aproximadamente 100 millones de videos al día en esta red, cifra alcanzada por Facebook en el año 2015.
Finalmente cerca del 60% de los jóvenes de la Generación Z y el segmento digital Millennials que tienen teléfonos inteligentes usan Snapchat; basados en estos datos podemos concluir que obviamente esta red social presenta un crecimiento sostenido, así que mantente atento, pues muy pronto te daremos algunos trucos de marketing para que los apliques en esta plataforma.
