Es difícil recordar el mundo antes de Instagram, esta plataforma ha revolucionado la manera en que vivimos. Su influencia sobre la sociedad se ve reflejada en el rápido crecimiento que ha logrado desde su creación en 2012. Lo que inició como un proyecto de fotografía móvil es ahora una de las redes sociales con mayor alcance. Sus características únicas la convierten en la aplicación perfecta para marketing online. Para aprovechar todas las ventajas que ofrece y lograr obtener los resultados que deseas es necesario que conozcas estas claves que te permitirán aumentar tu visibilidad en Instagram y posicionarte en esta red.
INSTAGRAM NO SE DETIENE
Desde que Mark Zuckenberg decidió comprar esta aplicación por mil millones de USD, su avance ha sido continuo y exponencial. Es una de las redes sociales más usadas, con más mil millones de usuarios activos al mes, y 58 veces más engagement que Facebook. Un dato importante es que el 80% de los usuarios de Instagram radica fuera de los Estados Unidos.
Para tener una idea de la actividad ininterrumpida de esta aplicación, revisemos las siguientes estadísticas: En un día son publicadas 95 millones de fotos, se generan 4 mil millones de likes y 1000 comentarios por segundo.
El atractivo visual y la inmediatez que proporciona a los usuarios está siendo aprovechado por diversas empresas. Las personas acuden a esta red para descubrir productos o para buscar inspiración sobre lo que desean. El 50 % de los usuarios sigue al menos una marca. Según reportes, la industria del comercio ha recibido 11.000 millones de dólares solamente en ingresos por publicidad en Instagram durante el 2019.
EVITA QUE TU CONTENIDO PASE DESAPERCIBIDO
Instagram se ha adaptado progresivamente a medida que su mercado se expande. Cada año las nuevas actualizaciones traen herramientas para manejar el contenido de manera innovadora. Uno de los cambios más importantes que efectuaron los directivos en 2019 fue la introducción de un nuevo algoritmo.
Hace unos años la estrategia de marketing era diferente, solo era necesario descubrir la hora perfecta para publicar. Los posts se mostraban en orden cronológico, facilitando el uso de la red. Con la llegada del nuevo algoritmo, las fotos con mayor tasa de interacción son mostradas al principio del feed. Esto representa un reto si quieres aumentar tu visibilidad en Instagram y lograr que tu contenido sea visto por tu audiencia.
POTENCIA TU ALCANCE
Alcance es un término utilizado en las redes sociales que indica el número de personas que ven tu contenido y que posiblemente generen una acción. Existen dos tipos de alcance:
Alcance orgánico: Se consigue a través de contenido interesante y otras técnicas que aumentan visibilidad.
Alcance pago: Se logra a través de publicidad paga que patrocine tus posts.
Para obtener los resultados que deseas y posicionarte en Instagrames necesario es generar una dinámica constante con la comunidad que está interesada en tus publicaciones.
HAZ LAS PACES CON EL NUEVO ALGORITMO
Puedes sacarle provecho al algoritmo con estrategias que se adapten a tu marca y generen el crecimiento que buscas. Instagram se alimenta de las conexiones creadas entre las personas., poner el foco en esta dinámica es imprescindible para más presencia en la plataforma.
El equipo de esta red social diseñó este algoritmo tomando en cuenta tres factores que permitieran manejar la inmensa cantidad de contenido. Estos elementos son: Interés, Timing e Interacciones.
Interés: Generar contenido atractivo, que despierte curiosidad en los usuarios, con fotos trabajadas y llamados a la acción que capten la atención instantáneamente.
Timing: Descubrir el horario con mayor interacción y subir tus posts en ese momento.
Interacciones: Promover relaciones estrechas con tu comunidad y estimular la conexión con tus seguidores.
CLAVES PARA POSICIONAR DE TU MARCA EN INSTAGRAM
Expandir tu presencia en Instagram requiere de la utilización de técnicas sencillas pero efectivas que permitan integrar tu contenido al nuevo modelo de interacción que propone la aplicación. Esta estrategia va más allá de presentar tu marca de manera agresiva forzando a tu audiencia a consumir tus posts.
El tráfico masivo de esta red social invita a sus usuarios a reinventarse para mantener la visibilidad de sus posts y así lograr un mayor alcance. BG Creativos te trae las claves que necesitas conocer para conseguir un engagement sostenido de tu audiencia:
1 Define tu meta
Decide qué deseas hacer con tu marca y cómo quieres mostrarte a tu público. Tener claridad sobre la dirección hacia donde deseas ir permite definir el contenido. Alinear tu meta con tus estrategias de mercado aumentará tu alcance.
2 Consistencia en las publicaciones
Para construir una base fiel de seguidores es necesario postear regularmente. Los usuarios se interesan por cuentas que invierten tiempo y energía en sus posts. Publicar contenido con frecuencia permite a la audiencia crear un hábito de interacción constante que solidifica la relación y permite al algoritmo trabajar a tu favor.
3 Aprovecha las horas picos
La hora de publicación sigue siendo de importancia para Instagram. Hay momentos del día donde hay más probabilidades de generar interacción con tus usuarios. Si la respuesta inicial de tu audiencia es alta, tu contenido será prioridad para el algoritmo.
Hay diferentes horas pico que puedes aprovechar, tomando en consideración que no todos tus seguidores se conectan al mismo tiempo. Si tienes una cuenta de negocios puedes revisar las estadísticas para determinar en qué momento tu público está más activo.
4 Aprende a usar los hashtags
Utilizar hashtags ayuda a posicionarte en Instagram porque facilita a los usuarios encontrar tus publicaciones y permite realizar un análisis de tu engagement para mejorar tu estrategia.
La clave es mezclar aquellas etiquetas que están trending, con las que sean más específicas de la industria en la cual te estás desarrollando. También puedes utilizar la geolocalización, con hashtags que muestren tu ubicación.
Explora con las etiquetas y mantén una lista de cuales son las que te han funcionado más. Los expertos recomiendan entre 5 – 30 hashtags.
5 Utiliza el contenido generado por usuario
Las marcas consolidadas pueden optar por esta opción para generar mayor seguridad en la audiencia. Los consumidores confían en otros consumidores, por esta razón utilizar contenido que haya sido generado por usuarios le da un impulso a las interacciones, invitando al público a compartir las fotos y videos que se publiquen. Este tipo de estrategia refuerza los lazos que has construido con tus seguidores.
6 Historias de Instagram
Este formato es cada vez más popular. Utiliza las historias para captar la atención de los usuarios de forma creativa y divertida. Es un método que permite mostrar un lado más humano de tu marca. La visibilidad aumenta de forma considerable debido a que las historias son los primeros elementos que se muestran en la aplicación.
7 Involúcrate con tu audiencia
Instagram es un espacio interactivo, con múltiples herramientas para generar encuentros entre sus seguidores. Las marcas necesitan involucrarse con su audiencia de forma genuina con el fin de crear una comunidad fiel y activa.
Para fortalecer tu engagement debes responder con rapidez a las preguntas de tu público, agradecer por los likes y comentarios, explorar los posts de otras personas e interactuar con su contenido.
Además de estas prácticas, puedes usar las historias para generar mayor comunicación con tus seguidores y obtener su opinión sobre el contenido que estás generando. Mediante encuestas, preguntas y menciones a otros usuarios, invitas a la participación y consigues posicionarte.
APRENDE DE INSTAGRAM
La rápida evolución de Instagram nos enseña que para poder mantenerse en el mercado es necesario adaptarse e innovar. El posicionamiento de una marca involucra un proceso activo que combine diferentes estrategias exitosas para lograr los resultados.
Si el nuevo algoritmo es demasiado para ti, BG Creativos cuenta con un equipo de expertos que pueden guiarte en el proceso, aumentar tu visibilidad en Instagram e impulsar tu marca.
En la actualidad los videos toman un papel cada vez más significativo en la vida de las personas, esto lo decimos porque el uso del internet y de las redes sociales han motivado a millones de usuarios a tener una presencia más marcada en estos medios, a través de ellos existen distintas formas de expresión como mensajes escritos, audios, imágenes y videos, por eso en este artículo te comentamos cuál es el ABC de la producción audiovisual, además de cómo los videos pueden proyectar tu marca personal, la de tu empresa o negocio, a un nivel que quizás no te imaginabas.
Sin embargo, antes de que te enteres cuáles es el ABC de la producción audiovisual debes saber por qué son tan importantes hoy día.
¿Por qué hacer videos para mi marca?
Primero hay que tomar en cuenta al consumidor de medios o usuario quien ha evolucionado con respecto a décadas anteriores, ahora utiliza diferentes medios, lee menos y le gusta interactuar, esto se debe al uso del internet, tecnologías móviles y redes sociales, a este espectador ya no le satisface solo leer el diario para enterarse de lo que allí se coloca, más bien está interesado en seleccionar lo que le gusta para exponerse a ello.
En segundo lugar, debido a esa evolución en la conducta de los usuarios de medios, las personas consumen más productos visuales, es decir, imágenes y videos, ahora el dicho más bien debe decir: “una imagen vale más que mil palabras” y basta solo con abrir cualquier sitio web o red social para darnos cuenta de tal realidad.
Por otra parte, vamos a las cifras, ¡siempre son importantes! Si lo hacemos encontraremos que en el año 2017 el video en Internet representó un 40% del tráfico, la cual para 2018 aumentó a 84% y se espera que para este 2019 siga aumentando. Las plataformas, aplicaciones y sitios web cada vez aumentan más su exposición de videos o crean nuevas funciones en las que los productos audiovisuales son protagonistas, como sucede con IGTV, la televisión de Instagram, un espacio solo para ver videos de seguidores y otros usuarios.
Por último,
para entender por qué los videos benefician la presencia digital de tu marca,
es necesario pensar más allá de los comportamientos de las personas, también
fíjate de su poderoso efecto:
Son entretenidos.
Ideales para apelar a las
emociones de la gente.
Permiten explicar cualquier
tema de forma dinámica.
Son educativos e
informativos.
Son excelentes para
promocionar tu marca.
Repasemos ahora cuáles son los 3 aspectos claves que debes tomar en cuenta para hacer tus propios videos en tus cuentas.
El ABC de la producción audiovisual
Preproducción
Es la primera fase de la producción audiovisual, la cual contiene elementos que son fundamentales para la elaboración de tus videos, quizás en el proceso te des cuenta que para ti algunos de esos elementos no son necesarios debido a las dimensiones de tu video, sin embargo, aquí queremos enseñártelos para que realices tu propio plan de producción y comiences ahora mismo
La idea
Es primer paso, a partir de ella comienza a imaginar la forma de plasmarla en un producto audiovisual. Antes de realizar cualquier otro paso, debes tenerla bien clara, incluso con los objetivos que deseas alcanzar con la historia. Se dice que una buena idea debe ser capaz de contarse en tan sólo una frase.
Definición del género de la producción
Con la idea clara, hay que llevarla a uno de tantos géneros que existen, como el romántico, terror, comedia, drama o ciencia ficción. Toma en cuenta que cada género audiovisual tiene sus propias características en cuanto a los guiones, los diálogos, los planos, la colorización y otros aspectos.
El público o audiencia
Cuando tenemos la idea ya habremos planteado los objetivos de nuestra producción además al tener la definición del género y del formato se sientan las bases sobre cuál es nuestro público. Sin embargo, hay que definir el perfil de las personas a las que el producto audiovisual irá dirigido.
El guion
El guion literario
establece lo que se escuchará en nuestro video, los diálogos e interacción de
los personajes, una breve descripción de cada escena y el contenido en general
de la producción.
El guion técnico
contiene una descripción mucho más detallada de cada toma e imagen que se podrá
observar en el producto final. Con este guion, se mantendrá
en sintonía el trabajo de los camarógrafos, de los sonidistas y de todo el
equipo en general.
En ocasiones podrás apoyarte en un storyboard que describa a través de una ilustración lo que se desea plasmar en cada escena.
Lista de necesidades
Incluye las locaciones y sus respectivos permisos, catering, transporte, una lista detallada del equipo técnico y humano requerido, recursos artísticos, presupuesto, un desglose de necesidades técnicas, un detalle de las locaciones, el catering, entre otros.
Producción
Es el rodaje como tal, es la
fase donde materializamos todas las ideas planteadas en la preproducción, aquí
te tocará junto a tu equipo poner en marcha el trabajo que planificaste durante
en la etapa anterior.
Con todos los aspectos logísticos ya preparados, el elenco y las locaciones pautadas podrás comenzar a grabar incorporando el trabajo de los equipos de cámaras, de sonido, arte, decoración e iluminación.
Postproducción
Cuando ya están producidas
todas las piezas de nuestro video llega el momento de unirlo, para darle el
sentido que queremos, podemos ilustrar a la postproducción con un
chef quien ha invertido la mayor parte del tiempo de la preparación de un
banquete en cocinar los alimentos, pero se toma el tiempo que sea necesario
para la composición de los platos, todo chef sabe que esta parte de su proceso
es muy importante y reconoce que por sí
solo todo su esfuerzo anterior no tendría sentido.
Al igual que un chef, tú, como productor de tu videos tendrás que tomarte el tiempo necesario para editarlos, de eso se trata la postproducción es el tratamiento o preparación del material grabado, en esta fase cortamos, unimos, agregamos sonidos, efectos, música y ajustamos aspectos de luz y color.
Para post producir tu video utiliza
la ayuda de un programa de edición como Adobe Premier, pero
si sientes que no estás capacitado para usar un programa de edición
profesional, tienes que saber que la mayoría de quienes editan videos para Youtube e Internet en general, no usan programas
profesionales, actualmente existe una amplia variedad de herramientas que son
muy fáciles de usar para todos, incluso en aplicaciones que podrás descargar en
tu celular de forma gratuita.
Por último, recuerda que tu presencia en Internet es vital en este 2019 y una de las mejores formas para proyectarte en la web es con buenos videos, esperamos que sin importar el área de tu negocio o su dimensión pongas en práctica el ABC de la producción audiovisual para hacer tus propios videos. Si deseas saber más sobre la producción audiovisual contáctenos, en BG Creativos tendrás un equipo completo de profesionales apasionados.
Una importante decisión de marketing a la que debe enfrentarse cualquier marca en la actualidad es la de promocionarse a través de los medios digitales, pero sabemos que en ocasiones resulta todo un desafío descifrar cuál es la mejor manera de hacerlo. Al momento de desarrollar una estrategia de comunicación exitosa en este medio, nunca debes dejar por fuera el uso de las redes sociales, por eso es normal que te preguntes ¿es necesario promocionar mi marca en todas las redes sociales? y ¿qué es lo más importante? ¿la calidad o la cantidad?. Para conocer las respuestas a estas interrogantes toma en cuenta cuáles son los tipos de redes sociales que existen, para así seleccionar las más adecuadas para tu negocio.
¿Son necesarias todas las redes sociales?
Tanto para empresas con años de experiencia, como para quienes tienen poco tiempo haciendo esfuerzos publicitarios, resulta de vital importancia hoy día tener presencia en las redes sociales, pero primero tienes que saber que lo correcto es mantener armonía entre la calidad de las publicaciones que realizas y la cantidad de redes mediante la cual te promocionas.
No es necesario que utilices todas las redes sociales que existen y esto es sencillo de entenderlo, porque el mensaje que deseas transmitir es único y de igual forma las redes tienen funciones particulares, entonces, que conozcas dichas funciones te servirá para desarrollar la estrategia de comunicación que más se adapte a tus necesidades de promoción.
No es necesario examinar a detalle todas las redes sociales. Principales características de algunas:
Facebook:
Es la red que cuenta con el mayor número de miembros a nivel mundial, por lo que resulta muy apropiado para las empresas tener presencia en ella. Tiene una eficaz plataforma propia de publicidad llamada “Ads”, mediante la cual puedes exponer anuncios con poca inversión y llegar a un gran número de personas. Si tus objetivos son las masas, quizás te vendría bien considerar Facebook para tu negocio.
Twitter:
A pesar de que por su naturaleza informativa, no es la red más relevante en cuanto a promoción, te permitirá llegar a un segmento de personas muy importante y también cuenta con “Ads”. A través de twitter podrás crear mensajes sencillos en los que muestres las cualidades de los productos de tu empresa. Si quieres tener un público informado, con pocas palabras, empieza a pensar en Twitter para darte a conocer.
Instagram:
Cada día crece más el número de miembros de esta red social a nivel mundial, que por sus características visuales, interactivas y divertidas le viene bien a cualquier estrategia promocional, ya que cada vez las audiencias se sienten atraídas por este tipo de contenidos. Impacta a tu público con contenido visual y mantén tu presencia en Instagram.
Youtube:
Es una red muy popular pues ¿a quién no le ha tocado ver un video en esta plataforma alguna vez?, a través de Youtube tu producto o marca tendrá una alta exposición. Para llegar a una gran audiencia mediante productos audiovisuales, esta red social es la indicada.
Google Plus:
Es una excelente red para mantener una comunidad interactiva que genere tráfico. Es ideal para que tu público te conozca y se familiarice con tu negocio. Si te interesa que se muestren recomendaciones de ti en el buscador, es importante que cuentes con Google+.
Pinterest:
Aunque muchos consideren que esta red social no es necesariamente la más indicada para promocionarte, están equivocados, cada día cientos de empresa se han unido a esta comunidad como forma de generar más seguidores y conocimiento de la marca. Su principal ventaja es el alto contenido visual y gráfico que puedes presentar en las publicaciones que realices. Si tu meta es exaltar las imágenes de tu cuenta, no pases por alto lo que Pinterest puede ofrecerte.
Estas son sólo algunas de las más populares redes sociales, entre las decenas, que existen en todo el mundo y cada una, por su naturaleza de funcionamiento y uso, cumplen sus propios objetivos.
No todas las redes sociales se adaptan a los objetivos de tu mensaje
Algunas empresas apuestan por medios alternativos al mundo digital, por lo que han dejado de lado la creación de cuentas en redes sociales, de esta forma no aprovechan las oportunidades que ofrece este medio a la hora de promocionar sus productos y servicios. Adáptate y disfruta de las ventajas del mundo digital.
Sea cual sea tu mercado promociónate en las redes sociales y conseguirás muchísimos beneficios, pues realizarás una baja inversión de recursos y ahorrarás tiempo, porque el proceso de creación de cuentas es muy fácil y rápido.
De la misma manera, con las redes sociales, tendrás la capacidad de emitir mensajes de forma inmediata, de alcanzar a audiencias muy grandes de personas, con tan solo una publicación y podrás establecer una comunicación directa y diaria con tus seguidores.
Recuerda, que para lograr una excelente estrategia comunicacional a través de los diferentes tipos de redes sociales es preciso que tomes en cuenta las características de las mismas y que compruebes si se adaptan o no a tus necesidades promocionales.
Tu marca es única y mientras más diferenciada sea, mejores oportunidades tendrás de que te posiciones por encima de tus competidores, el contenido que elabores para que se transmita a través de las redes debe estar lleno de lo que te hace diferente de los demás.
Como te hemos comentado la variedad reina en las redes sociales y de seguro tomando en cuenta las recomendaciones que te hemos dado en este artículo podrás tener campañas exitosas y gran reconocimiento. No permitas que se pierda tu inversión por no elegir el adecuado.
Por ultimo, no olvides que lo más importante no es que utilices todas las redes sociales que existen, sino que concentres tu tiempo, energías y recursos en las que verdaderamente den cumplimiento a los objetivos de tu mensaje. Si necesitas asesoría o más información, nuestro equipo está a tu disposición para apoyarte, a través de estrategias bien planificadas, a alcanzar con éxito el público al que te diriges.
